品牌是企業(yè)的立身之本，是企業(yè)的“金山銀山”，但商標(biāo)惡意注冊、商標(biāo)惡意侵權(quán)行為給企業(yè)正常經(jīng)營帶來很大影響。民營企業(yè)在發(fā)展過程中如何加強(qiáng)品牌保護(hù)?始于2014年的好醫(yī)生、平安好醫(yī)生品牌爭端，好醫(yī)生的8年之路為我們帶來啟示。

好醫(yī)生集團(tuán)是一家從四川大涼山起家的醫(yī)藥、大健康企業(yè)，從1986年以“佳能達(dá)”字號創(chuàng)業(yè)到1998年依法申請并獲準(zhǔn)注冊“好醫(yī)生”品牌，再到如今發(fā)展成為擁有37家全資子公司、14家GMP藥廠、國家級博士后科研工作者和省級院士(專家)工作站的國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證企業(yè)，榮膺“中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)”“中國民營企業(yè)社會責(zé)任100強(qiáng)”“四川民營企業(yè)100強(qiáng)”。2010年，“好醫(yī)生”被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。近年來，“好醫(yī)生”商標(biāo)先后獲得馬德里注冊及非洲知識產(chǎn)權(quán)注冊，在美國、日本、德國等30多個國家受商標(biāo)保護(hù)。

然而，從2014年開始，平安集團(tuán)相繼申請“平安醫(yī)生”“平安好醫(yī)”“平安好醫(yī)生”圖文、“好醫(yī)生來了”“平安好醫(yī)生”文字商標(biāo)對“好醫(yī)生”品牌商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行侵害。從2018年起，經(jīng)成都市中級人民法院、涼山州中級人民法院、四川省高級人民法院、北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京高級人民法院及國家知識產(chǎn)權(quán)局審理和裁決，共作出42份判決和裁定，一致認(rèn)定了“平安好醫(yī)生”侵權(quán)事實(shí)，好醫(yī)生集團(tuán)均勝訴。

2020年1月15日，平安健康公司根據(jù)法院生效判決賠償好醫(yī)生集團(tuán)300萬元;2020年5月12日，平安健康公司依法院生效判決在《中國消費(fèi)者報》刊登道歉聲明;2021年，在成都中級人民法院強(qiáng)制執(zhí)行下，平安好醫(yī)生APP更名。

回顧好醫(yī)生、平安好醫(yī)生的8年品牌爭端，與其說是好醫(yī)生集團(tuán)與平安集團(tuán)的較量，不如說是中國司法力量與資本力量的較量。對于一家從四川涼山州白手起家，做實(shí)業(yè)的企業(yè)來說，好醫(yī)生集團(tuán)能夠敢于“亮劍”，并且讓躋身世界500強(qiáng)的企業(yè)屢戰(zhàn)屢敗，其所依靠的正是中國法治建設(shè)的巨大進(jìn)步。8年來，前前后后涉及的法律工作者、公正嚴(yán)明的各級法官以及42個生效判決所代表的中國司法就是好醫(yī)生品牌最大的支撐。因此，好醫(yī)生集團(tuán)雖然深陷泥潭8年之久，還能夠心無旁騖地搞研發(fā)、抓生產(chǎn)、保供應(yīng)，將好醫(yī)生的估值從2018年的316億元提升到了2023年的439億元，并在新冠疫情期間，不遺余力地配合各級政府“抗疫”。好醫(yī)生的成功，充分體現(xiàn)了我國司法的公正。

民營經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的生力軍，是推動我國全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)的重要力量。

品牌是企業(yè)的立身之本，品牌保護(hù)之路就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。中國經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展就要堅定不移走品牌保護(hù)之路，不僅在司法層面、行政層面，整個社會都要營造出一種保護(hù)品牌的氛圍，對侵害品牌權(quán)益、破壞品牌發(fā)展生態(tài)零容忍、打擊到底。

當(dāng)前，我國正一體推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法和全民守法，全過程推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域依法授權(quán)、依法獲權(quán)、依法用權(quán)、依法。今年初，國家知識產(chǎn)權(quán)局對商標(biāo)法修訂草案向全社會公開征求意見，更是體現(xiàn)了國家推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)，全面提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，全力推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的決心。